До старта фиксируем регион продвижения, список приоритетных запросов, страницы и доступные данные Яндекс Вебмастера и Метрики. В дальнейшем проверяем не один показатель, а последовательность: доступна ли страница поиску, растут ли показы по целевому спросу, есть ли переходы и обращения.
ВидимостьИндексация, показы, клики, CTR и позиции по согласованным запросам. Брендовые запросы анализируем отдельно от небрендовых.
Качество трафикаЦелевые посадочные, регион и источники. Рост переходов без подходящих запросов не считаем самостоятельным бизнес-результатом.
ЗаявкиЦели Метрики и фактически поступившие обращения; отдельно учитываем формы, звонки и сообщения, если настроено отслеживание.
Позиции в Яндексе меняются в зависимости от региона, устройства и времени. Поэтому сравниваем серии наблюдений, а не единичные скриншоты выдачи. Подробнее — как измерять результат SEO.